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Le logo est la représentation graphique d’une marque ou d’une entreprise et il est utilisé et décliné sur les différents supports de communication. Le logotype est donc la base de toute la communication. Le logo renforce ou aide à modifier l’image de l’entreprise. Il doit donc posséder, entres autres, des qualités d’évocation sur ce que souhaite paraître l’entreprise mais également des qualités de lisibilité. Pour éviter un effet de discordance, le logo doit évoluer en même temps que l’entreprise et ses ambitions.
méthodologie MVP